2021長沙理工大學(xué)媒介經(jīng)營管理研究生參考書目及考試大綱 正文

科目代碼：F1408   科目名稱：媒介經(jīng)營管理
一、考試要求
 主要考察考生是否掌握了媒介經(jīng)營與管理的基本原理、概念、范疇以及相關(guān)的方法，包括媒介組織理論的基本觀念，媒介產(chǎn)品的含義與特性，媒介品牌的生產(chǎn)過程與價(jià)值追求，媒介市場與消費(fèi)者的類型、定位與細(xì)分，媒介市場的溝通方式，媒介產(chǎn)品的營銷渠道，媒介產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的原因和規(guī)律等；同時也考察考生否具備媒介產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意素養(yǎng)，是否具備運(yùn)用媒介生產(chǎn)的基本理論知識和方法分析、評論媒介產(chǎn)品的基本能力。
二、考試內(nèi)容 
1．媒介組織論：媒介組織的含義，媒介組織的屬性； 
2．媒介產(chǎn)品論：媒介產(chǎn)品的呈現(xiàn)、重要特點(diǎn)及其基礎(chǔ)營銷模式； 
3．媒介市場論：媒介市場的界定，一元市場、二元市場、多元市場，媒介市場的基礎(chǔ)需求、定位、細(xì)分； 
4．媒介產(chǎn)品價(jià)格論：媒介產(chǎn)品的定價(jià)策略與定價(jià)過程，影響媒介產(chǎn)品定價(jià)的主要因素，媒介產(chǎn)品價(jià)格策略運(yùn)用的原則； 
5．媒介溝通論：媒介組織的外部溝通，媒介組織的內(nèi)部溝通； 
6．媒介營銷渠道：媒介產(chǎn)品的商流與物流。
三、題型
試卷滿分為100分，其中：簡答題占40%，案例分析題占60%。
四、參考教材
1．《媒介管理》.支庭榮著. 暨南大學(xué)出版社，2009，第三版。

長沙理工大學(xué)

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