廣告學專業(yè)

2010年04月10日  

 

    一、培養(yǎng)目標

 

本專業(yè)立足知識和能力兩個生長點，系統(tǒng)傳授現代廣告基本理論和實務技能，培養(yǎng)素質發(fā)展全面、知識結構合理，掌握現代廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設計與制作、廣告經營與管理基本技能以及新媒體廣告制作技術，掌握廣告市場運作規(guī)律和動態(tài)，符合現代市場要求和國際化標準的應用型高級廣告人才。

 

學生畢業(yè)后可以在專業(yè)廣告公司、新聞媒體部門、市場咨詢機構、文化創(chuàng)意和產業(yè)部門、政府部門和企事業(yè)單位以及其他相關機構，從事平面廣告設計、影視廣告制作、企業(yè)形象設計、廣告市場推廣、媒體運營與管理等工作。

 

二、培養(yǎng)規(guī)格

 

廣告學專業(yè)注重對學生綜合素質和動手能力的培養(yǎng)，使學生了解和掌握廣告策劃、創(chuàng)意、設計、制作、管理等具體操作環(huán)節(jié)，為將來能熟練進行廣告市場運作奠定專業(yè)基礎。

 

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

 

1. 具備良好的文化修養(yǎng)、思想道德以及廣告職業(yè)道德。

 

2. 了解和掌握傳播學、廣告學的基本原理，了解國內外廣告發(fā)展史、受眾心理、廣告調查、廣告策略、廣告制作以及廣告管理與法規(guī)方面的相關知識。

 

3. 學習和掌握攝影攝像、計算機表現等現代傳媒技術，特別是網絡與新媒體技術，有較強的廣告專業(yè)實踐能力。

 

4. 具備較強的自學能力和綜合能力、組織協調能力、創(chuàng)新思維能力、人際溝通能力、設計制作能力和運用專業(yè)知識分析問題、解決問題的能力。

 

三、主干學科

 

新聞傳播學

 

四、核心課程

 

廣告學概論、大眾傳播學、廣告文案寫作、廣告策劃與設計、廣告創(chuàng)意、廣告心理學、媒介理論、廣告調研、市場營銷學、攝影基礎、電視攝像、計算機輔助設計、視頻設計制作、網頁設計、視覺識別設計、三維表現、廣告法規(guī)等。

 

五、主要實踐性教學環(huán)節(jié)

 

社會調查、平面廣告設計、影視廣告設計、企業(yè)形象設計、新媒體廣告設計、廣告實務實習、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐、畢業(yè)設計（論文）等。

 

六、畢業(yè)要求

 

修完教學計劃規(guī)定的全部課程和實踐環(huán)節(jié)，并取得全部學分，達到國家學生體質健康標準，準予畢業(yè)。

 

七、學制與授予學位標準

 

標準學制四年，滿足學校學士學位授予條件，授予文學學士學位。

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