一、考試總體要求

    本考試大綱適用于報考深圳大學新聞傳播學專業(yè)的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋新聞學、傳播學和廣告學等方面的知識內(nèi)容。

    新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學。新聞學基礎(chǔ)包括新聞理論、新聞實務和新聞史三大部分。新聞學基礎(chǔ)要求考生熟悉新聞學的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎(chǔ)知識，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡，了解當前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。

    傳播學是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學考試要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發(fā)展基本知識，掌握傳播學質(zhì)化研究和量化研究的基本方法，了解本學科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學知識，分析傳媒事件、案例和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。

    廣告學是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實施、廣告法規(guī)與管理的學科。廣告學考試要求考生了解廣告的發(fā)展和演變，準確理解廣告的性質(zhì)、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環(huán)節(jié)的具體流程和操作技巧。準確理解廣告法規(guī)與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃與實施。

    二、考試內(nèi)容和考試要求

    1.新聞學的研究對象和基本原理

    2.新聞傳播的真實性原則

    3.關(guān)于新聞自由與社會責任的理論

    4.新聞的特點和類別

    5.新聞價值與新聞要素

    6.新聞傳媒及歷史演變

    7.當代中國新聞事業(yè)

    8.網(wǎng)絡新媒體與新聞傳播

    9.傳播學的研究對象、基本問題和主要學派

    10.傳播學的主要研究方法（量化研究和質(zhì)化研究）

    11.媒體環(huán)境與社會輿論

    12.言語傳播與人際傳播

    13.組織傳播與群體傳播

    14.大眾傳播的政治經(jīng)濟學分析和受眾分析

    15.大眾傳播的效果研究（二級傳播、把關(guān)人或意見領(lǐng)袖、使用與滿足、議程設(shè)置、創(chuàng)新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養(yǎng)模式等）

    16.國際傳播和跨文化傳播

    17.媒體素養(yǎng)

    18.廣告學基本原理（本質(zhì)、分類、功能、性質(zhì)和社會責任）

    19.中外廣告的發(fā)展

    20.廣告與品牌

    21.廣告與整合營銷傳播（廣告與促銷、廣告與公共關(guān)系、廣告與消費者行為等）

    22.廣告策劃（廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃）

    23.大眾傳媒廣告創(chuàng)意與文案

    24.網(wǎng)絡新媒體廣告

    25.中國廣告法規(guī)、廣告監(jiān)管、廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律

    26.國際廣告

    三、考試基本題型

    主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞寫作、廣告文案寫作、新聞傳播和廣告案例分析題等。

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