西安財經(jīng)大學商學院市場營銷專業(yè)簡介 正文

一、培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)踐行社會主義核心價值觀，具有社會責任感、公共意識和創(chuàng)新精神，適應國家經(jīng)濟建設需要，具有扎實的專業(yè)基礎和良好的知識結構，具備道德素養(yǎng)、人文素質(zhì)、科學素養(yǎng)、誠信品質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代市場營銷基本理論、方法和技能，具有國際視野、本土情懷、創(chuàng)新意識、團隊精神和溝通技能，富有創(chuàng)新精神和實踐能力，能夠在企事業(yè)單位、行政部門等機構從事營銷管理等經(jīng)濟管理工作的高水平應用型創(chuàng)新人才。
期待畢業(yè)生五年左右達到以下目標：
1.具有可持續(xù)發(fā)展的價值觀和社會責任感，堅守執(zhí)業(yè)規(guī)范；
2.具有在市場營銷相關領域、行業(yè)和技術體系內(nèi)，較熟練進行項目分析、設計與開發(fā)的專業(yè)能力；
3.具有良好的團隊交流和一定的領導能力，能夠組織和實施市場營銷相關領域的項目；
4.具有終身學習的追求和能力，具有一定國際視野，持續(xù)適應不斷變化的自然環(huán)境和社會環(huán)境；
5.具有健強體魄和穩(wěn)定心理素質(zhì)、能夠負擔未來幾十年的社會重任。
二、畢業(yè)要求
本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法和技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應掌握以下幾個方面的知識和能力：
1．知識要求
（1）掌握數(shù)學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟學等基礎學科的理論與方法；
（2）系統(tǒng)掌握市場營銷專業(yè)的基本理論和分析方法；能夠理論與實際緊密結合，解決實際問題；
（3）掌握本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；注重產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新并及時掌握相關的理論和技術知識；
（4）熟悉我國市場營銷方面的相關政策、法規(guī)，了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；
（5）學習哲學、社會學、心理學、法學、科學技術、語言文學、健康藝術、職業(yè)發(fā)展等方面的通識性知識。
2．能力要求
（1）能夠運用科學的方法，通過課堂、文獻、網(wǎng)絡、社會實踐等渠道獲取知識，并構建自己的知識體系；
（2）能夠運用市場營銷理論與方法分析并解決理論和實踐問題；
（3）具有較強的組織溝通能力、邏輯推理能力及探索性、批判性思維能力，不斷嘗試實踐創(chuàng)新。
（4）具備良好的外語聽、說、讀、寫能力。
3．素質(zhì)要求
（1）掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辨證唯物主義和歷史唯物主義世界觀；擁護黨的領導和社會主義制度，具有較強的形勢分析和判斷能力；
（2）具有良好的道德修養(yǎng)和社會責任感，積極向上的人生理想、符合社會進步和要求的價值觀念和愛國主義的崇高情感；
（3）具有國際視野，具備發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷管理問題的敏銳性和判斷力，并能夠系統(tǒng)分析和解決；具備基本的創(chuàng)新精神及創(chuàng)業(yè)意識，掌握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能；
（4）具有一定的人文素質(zhì)和較強的人際交往能力；具有健康的體魄和心理素質(zhì)，具備穩(wěn)定、向上、堅強、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

西安財經(jīng)大學

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