西安石油大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)簡(jiǎn)介 正文

專業(yè)代碼：120202
培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)旨在培養(yǎng)適合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具備扎實(shí)管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，熟悉現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性和定量分析方法，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)敏銳洞察、分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力，能夠在企、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)咨詢、品牌管理和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等管理任務(wù)的具有開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)和國(guó)際視野的高素質(zhì)復(fù)合型、應(yīng)用型專門(mén)人才。
核心課程
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)Ⅰ、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理、消費(fèi)者行為學(xué)、零售管理、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)（雙語(yǔ)）、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)I、品牌營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)渠道管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)、客戶關(guān)系管理、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)英語(yǔ)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
專家談專業(yè)
（1）研究對(duì)象：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的研究對(duì)象是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，主要研究企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和客戶手中的全過(guò)程。探討以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買(mǎi)力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、有形展示策略、人員策略和服務(wù)過(guò)程策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。
（2）需要學(xué)生具備的特質(zhì)：具有基本的人文素質(zhì)和科學(xué)技能，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)技能，具備綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)敏銳洞察、分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力，能夠在工商企業(yè)和非盈利機(jī)構(gòu)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)咨詢、品牌管理和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等工作的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
（3）培養(yǎng)特色：注重學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)，將實(shí)踐能力培養(yǎng)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)全過(guò)程，強(qiáng)調(diào)學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中樹(shù)立艱苦創(chuàng)業(yè)、銳意進(jìn)取、善于合作、百折不撓的意識(shí)、意志、毅力和精神的養(yǎng)成教育。
（4）就業(yè)去向：畢業(yè)生畢業(yè)之后，15%-25%的學(xué)生會(huì)選擇繼續(xù)深造，攻讀企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理和管理科學(xué)與工程專業(yè)的碩士研究生。75%-85%的學(xué)生從事各類(lèi)企業(yè)（包括工商企業(yè)、酒店、房地產(chǎn)、旅游、連鎖經(jīng)營(yíng)店）經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、客戶服務(wù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等崗位的業(yè)務(wù)及管理工作。
專家簡(jiǎn)介
裴旭東，管理學(xué)博士，教授，碩士生研究生導(dǎo)師，工商管理一級(jí)學(xué)科帶頭人，主要從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新管理、采購(gòu)與供應(yīng)管理、技術(shù)創(chuàng)新與管理等方向的科研工作，具有多年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理、內(nèi)控管理及創(chuàng)業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)。近年共主持科研項(xiàng)目共10項(xiàng)，其中：國(guó)家社科基金1項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)。公開(kāi)發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文60余篇，其中CSSCI檢索18篇（國(guó)家自科基金認(rèn)定重要期刊5篇），EI檢索6篇，國(guó)家一類(lèi)出版社出版專著1部。獲陜西高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1次，陜西高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)1次，指導(dǎo)學(xué)生獲得省級(jí)學(xué)科競(jìng)賽獎(jiǎng)6項(xiàng)。

西安石油大學(xué)

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