浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院導(dǎo)師：樓天陽(yáng) 正文

　　姓名：樓天陽(yáng)　
　　性別：男　
　　出生年月：1977年09月　
　　職稱：副教授　
　　所在學(xué)院：工商管理學(xué)院　

　　個(gè)人簡(jiǎn)介：
　　樓天陽(yáng)，男，浙江磐安人，1977年09月生，副教授，碩士生導(dǎo)師。
　　曾就讀于華東師范大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，分別獲得理學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士和管理學(xué)博士學(xué)位。
　　目前主要研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的參與行為，以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為。

　　主持的課題：
　　“基于LPP理論視角虛擬社區(qū)用戶持續(xù)參與行為的動(dòng)力機(jī)制研究”（Y7100626），浙江省自然基金，2010-2012；
　　“中小企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向選擇與市場(chǎng)創(chuàng)新績(jī)效關(guān)系” 浙江省教育廳基金，2010-2011；
　　“老字號(hào)品牌延伸中的文化粘性問(wèn)題及其對(duì)策研究”（08CJY035），國(guó)家社科基金(第三參與)，2008-2010；
　　“中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究——身份識(shí)別、社會(huì)認(rèn)同視角的探索”，國(guó)家基金重點(diǎn)項(xiàng)目（參與），2009-2014。

　　主要研究成果：
　　虛擬社區(qū)與成員心理聯(lián)結(jié)機(jī)制模型與實(shí)證：基于認(rèn)同與紐帶視角.南開管理評(píng)論, 2011（2）；
　　虛擬社區(qū)成員參與行為心理機(jī)制述評(píng). 外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2011（5）（人大復(fù)印資料《市場(chǎng)營(yíng)銷·理論版》2011年10月全文轉(zhuǎn)載）；
　　虛擬社區(qū)成員心理聯(lián)結(jié)機(jī)制的概念模型：基于身份與紐帶視角，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》, 2009（5）；
　　網(wǎng)絡(luò)口碑的力量. 企業(yè)管理，2009（5）；⑤ 品牌植入營(yíng)銷. 企業(yè)管理，2010（2）；
　　企業(yè)家導(dǎo)向的理論基礎(chǔ) 測(cè)量及相關(guān)變量，浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（3）。

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