中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研參考書目

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試科目

專業(yè)	研究方向	擬招總?cè)藬?shù)(含推免生)	擬招推免生人數(shù)	初試科目	學(xué)制
0503Z2	01 廣告史論	25	12	①101思想政治理論	3
廣告學(xué)	02 數(shù)字營銷			②201英語一
	03 品牌傳播			③708新聞傳播史論
	04 公共關(guān)系			④819廣告?zhèn)鞑崉?wù)

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研專業(yè)排名

序號	學(xué)校代碼	學(xué)校名稱	評選結(jié)果
1	10002	中國人民大學(xué)	A+
2	10033	中國傳媒大學(xué)	A+
3	10246	復(fù)旦大學(xué)	A
4	10487	華中科技大學(xué)	A
5	10003	清華大學(xué)	A-
6	10248	上海交通大學(xué)	A-
7	10486	武漢大學(xué)	A-
8	10559	暨南大學(xué)	A-
9	10001	北京大學(xué)	B+
10	10269	華東師范大學(xué)	B+
11	10280	上海大學(xué)	B+
12	10284	南京大學(xué)	B+
13	10319	南京師范大學(xué)	B+
14	10335	浙江大學(xué)	B+
15	10384	廈門大學(xué)	B+
16	10610	四川大學(xué)	B+
17	10075	河北大學(xué)	B
18	10357	安徽大學(xué)	B
19	10459	鄭州大學(xué)	B
20	10532	湖南大學(xué)	B
21	10542	湖南師范大學(xué)	B
22	10558	中山大學(xué)	B
23	10590	深圳大學(xué)	B
24	10718	陜西師范大學(xué)	B
25	10271	上海外國語大學(xué)	B-
26	10285	蘇州大學(xué)	B-
27	10403	南昌大學(xué)	B-
28	10422	山東大學(xué)	B-
29	10475	河南大學(xué)	B-
30	10561	華南理工大學(xué)	B-
31	10730	蘭州大學(xué)	B-
32	90021	南京政治學(xué)院	B-
33	10065	天津師范大學(xué)	C+
34	10140	遼寧大學(xué)	C+
35	10611	重慶大學(xué)	C+
36	10652	西南政法大學(xué)	C+
37	10697	西北大學(xué)	C+
38	10015	北京印刷學(xué)院	C+
39	10027	北京師范大學(xué)	C+
40	10030	北京外國語大學(xué)	C+
41	10052	中央民族大學(xué)	C
42	10053	中國政法大學(xué)	C
43	10183	吉林大學(xué)	C
44	10247	同濟大學(xué)	C
45	10252	上海理工大學(xué)	C
46	10560	汕頭大學(xué)	C
47	10593	廣西大學(xué)	C
48	10698	西安交通大學(xué)	C
49	10011	北京工商大學(xué)	C-
50	10055	南開大學(xué)	C-
51	10270	上海師范大學(xué)	C-
52	10370	安徽師范大學(xué)	C-
53	10511	華中師范大學(xué)	C-
54	10635	西南大學(xué)	C-
55	10673	云南大學(xué)	C-
56	10755	新疆大學(xué)	C-

2020中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書目

廣告學(xué)院 0503Z2 廣告學(xué) 　 9033 廣告學(xué)綜合理論

①《整合營銷傳播概論》	初廣志		高等教育出版社，2014年9月版
②《有效的品牌傳播》	張樹庭、呂艷丹		中國傳媒大學(xué)
③《廣告策劃》	黃升民		中國傳媒大學(xué)
④《廣告理論與實務(wù)（第二版）》	黃京華		國家開放大學(xué)出版社，2019年
⑤《克萊普納廣告學(xué)》	（美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校		中國人民大學(xué)出版社，2019年3月
⑥《中國廣告圖史》	黃升民、丁俊杰、劉英華		南方日報

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)簡介

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)簡介如下：
　1．廣告理論與廣告史方向
　　廣告理論與歷史研究方向以對廣告的起源與發(fā)展的探究與學(xué)習(xí)為重點，承擔(dān)著為廣告學(xué)其它專業(yè)方向夯實學(xué)科基礎(chǔ)的任務(wù)，是廣告學(xué)成為一個獨立學(xué)科的重要根基。本方向?qū)V告的發(fā)展置于社會背景下，考察廣告的歷史演進(jìn)所反映的動態(tài)的政治、經(jīng)濟、文化、科技狀況的特點與要求，將廣告置于社會文化的綜合環(huán)境中進(jìn)行多維度的審視。通過對廣告的產(chǎn)生以及廣告發(fā)展的歷史進(jìn)行回顧、整理和分析，恰當(dāng)評價廣告在不同歷史時期的地位和影響。
　　該研究方向的具體研究內(nèi)容包括：廣告意識與市場消費形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營銷、廣告業(yè)經(jīng)營、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據(jù)研究、古代、近現(xiàn)代、現(xiàn)當(dāng)代廣告史料與文獻(xiàn)挖掘、搜集與整理，中國近代與現(xiàn)當(dāng)代廣告歷史搶救與口述史研究，消費者與廣告及品牌的互動關(guān)聯(lián)研究，以及其它廣告學(xué)前沿理論的總結(jié)與更新等。
　　在研究方法上，本專業(yè)方向涵蓋了從調(diào)查與統(tǒng)計的定量數(shù)據(jù)采集分析，走訪與查證等為主的田野調(diào)查，定性的考據(jù)與文獻(xiàn)歸納整理，到口述史、社會文化史等社會學(xué)、人類學(xué)的各種研究方法。
　　為適應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展，本專業(yè)方向以培養(yǎng)學(xué)生豐富的個性為目標(biāo)，既要培養(yǎng)學(xué)生堅實的廣告學(xué)史論基礎(chǔ)，同時引導(dǎo)學(xué)生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場學(xué)等學(xué)科進(jìn)行交叉研究的初步能力以及較強的獨創(chuàng)性研究能力，成為具有廣博知識的通才,即成為基礎(chǔ)厚實、知識面寬廣的精英型廣告人才，力爭在學(xué)理和素質(zhì)浸潤這一層面，既打造專業(yè)“知識”和“技能”等現(xiàn)代廣告人的基本職業(yè)資質(zhì)，同時鍛造 “文化知識底蘊”、“智能結(jié)構(gòu)”乃至“品行道德”等現(xiàn)代廣告人的差異資質(zhì)，以勝任日后在廣告業(yè)行業(yè)前沿的實務(wù)運營或在高等院校及科研院所從事教學(xué)及繼續(xù)深入的學(xué)術(shù)研究工作。
　　2．廣告實務(wù)方向
　　本研究方向的研究領(lǐng)域圍繞廣告運作諸實踐環(huán)節(jié)展開，其所涉及的理論基礎(chǔ)包括傳播學(xué)、市場營銷、消費者行為學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，研究點落實于基礎(chǔ)理論與廣告實踐相結(jié)合處。本研究方向立足于廣告運作實踐的先端，不斷豐富完善廣告學(xué)相關(guān)知識與理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并為廣告實踐提供理論指導(dǎo)。
　　本研究方向從多角度的理論基礎(chǔ)出發(fā)，對廣告運作的普遍規(guī)律與一般規(guī)律進(jìn)行系統(tǒng)研究，重點研究廣告運作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個主體（廣告主、廣告公司、廣告媒介）以及廣告受眾。本研究方向的研究內(nèi)容包括整合營銷傳播、企業(yè)廣告戰(zhàn)略研究、廣告表現(xiàn)策略研究、消費者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結(jié)合的方法。
　　本專業(yè)方向?qū)椭鷮W(xué)生確立領(lǐng)先的廣告知識體系，重點推動學(xué)生對廣告運作之實踐及理論發(fā)展重點問題的研究，并培養(yǎng)學(xué)生的問題意識與理論創(chuàng)新能力。學(xué)生通過本方向的學(xué)習(xí)，將適合在廣告業(yè)三大主體（廣告主、廣告公司、媒介）的業(yè)務(wù)部門及研究部門就業(yè)并發(fā)揮所學(xué)；此外，還可以在相關(guān)科研單位或?qū)嶋H應(yīng)用機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
　　本方向共有三名導(dǎo)師，其中兩名為教授，一名為副教授，均多年從事該方向的研究工作。本方向的主要課程包括：整合營銷傳播、戰(zhàn)略管理與公共關(guān)系、消費者研究等。3．廣告媒介方向
　　本研究方向培養(yǎng)為大眾媒介廣告經(jīng)營中存在的問題，從理論的角度加以分析、研究，以建構(gòu)理論體系為手段，致力于解決今后可能出現(xiàn)的理論及其相關(guān)的實際問題的高級人才。
　　本研究方向以傳統(tǒng)大眾媒體為基礎(chǔ)，以層出不窮的新興媒體為重點，針對媒體自身的經(jīng)營發(fā)展，及其為商品經(jīng)濟服務(wù)中出現(xiàn)的問題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學(xué)術(shù)研究和實證研究為主，對媒介和廣告兩個市場相結(jié)合過程中的學(xué)術(shù)理論問題，通過系統(tǒng)的市場調(diào)研，應(yīng)用資料分析，經(jīng)過論證，最終得出結(jié)論或解決方案的過程進(jìn)行研究。
　　本專業(yè)方向重在培養(yǎng)人的問題意識、發(fā)現(xiàn)問題的能力和理論創(chuàng)新能力；同時兼顧對人的嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、刻苦和堅持的品質(zhì)培養(yǎng)。本方向的畢業(yè)生既可以在高校的媒介經(jīng)營專業(yè)和廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以在媒介機構(gòu)及廣告公司從事媒介實際市場問題的研究工作。他們將從事的是這些領(lǐng)域、部門進(jìn)行市場開拓，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的原創(chuàng)性工作。同時也為博士階段理論研究培養(yǎng)候備人才。
　　本方向兩名導(dǎo)師均為教授，從事該方向研究工作長達(dá)15年以上。主要課程包括：廣告媒介策略研究、媒介廣告經(jīng)營研究、媒介產(chǎn)業(yè)研究、新媒體研究。
　　4．品牌傳播方向
　　本研究方向以傳播學(xué)、營銷學(xué)和消費者行為學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入探討新營銷環(huán)境下品牌傳播的理論內(nèi)涵、應(yīng)用策略與表現(xiàn)形式，為兼顧理論研究的應(yīng)用性研究方向。
　　本研究方向通過理論梳理與實務(wù)案例研究建構(gòu)系統(tǒng)的品牌傳播研究體系，主要研究內(nèi)容按縱向分包括品牌營銷理論研究、品牌價值評估體系研究、企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等，按橫向分包括消費品品牌傳播研究、工業(yè)品品牌傳播研究、服務(wù)性品牌傳播研究、國家與城市品牌研究，以及老字號品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究，連續(xù)性的“中國消費者理想品牌大調(diào)查”課題使本研究方向擁有扎實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
　　通過本研究方向的學(xué)習(xí)，學(xué)生具備扎實的品牌傳播理論基礎(chǔ)和獨立解決相關(guān)理論問題的能力；熟練掌握各種品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力；敏銳把握市場環(huán)境變化提出品牌傳播新問題并具有獨立解決問題的能力。本專業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進(jìn)入相關(guān)企業(yè)市場部、品牌部，媒體或廣告公司從事品牌傳播實務(wù)工作；也可以進(jìn)入高校及其他科研機構(gòu)任職，繼續(xù)研究有關(guān)理論。
　　本研究方向?qū)煘閺垬渫ソ淌?，承?dān)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長、中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌工作委員會副主任等與品牌相關(guān)的工作，擔(dān)任多家知名品牌的顧問。5．受眾與市場方向
　　在廣告學(xué)專業(yè)總體培養(yǎng)目標(biāo)下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場研究方法的訓(xùn)練，使學(xué)生在掌握受眾研究和市場研究相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，具備較強的業(yè)務(wù)實戰(zhàn)能力，為將來進(jìn)一步的學(xué)習(xí)、研究，以及勝任相關(guān)領(lǐng)域的工作打下良好的理論與實踐基礎(chǔ)。
　　研究內(nèi)容包括傳播學(xué)受眾理論、消費行為學(xué)理論、市場營銷理論的相關(guān)理論研究；以受眾市場、消費者市場研究為目的，包含調(diào)查執(zhí)行方法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等在內(nèi)的各類調(diào)查研究方法的訓(xùn)練；通過參與實際的研究項目，培養(yǎng)受眾研究、市場研究的相關(guān)經(jīng)驗與實戰(zhàn)能力。
　　通過三年的課程學(xué)習(xí)與專業(yè)學(xué)術(shù)訓(xùn)練，該專業(yè)學(xué)生應(yīng)具備應(yīng)用傳播學(xué)研究、營銷學(xué)研究的主要實證研究方法，解決相關(guān)學(xué)科現(xiàn)實問題的能力。該專業(yè)研究方向的畢業(yè)生可以在各高校廣告學(xué)專業(yè)任教，也可以進(jìn)入相關(guān)研究機構(gòu)繼續(xù)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，還可以進(jìn)入相關(guān)行業(yè)就業(yè)，如媒體的調(diào)查研究部門、專業(yè)調(diào)研公司、企業(yè)的研究咨詢部門等。
　　本研究方向?qū)煘辄S京華教授，博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為消費市場研究和媒體受眾研究。主講的研究生課程為傳播學(xué)研究方法。
　　6．新媒體產(chǎn)業(yè)方向
　　本方向是專注于數(shù)字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發(fā)展研究的專業(yè)型學(xué)科方向。
　　本方向的教學(xué)內(nèi)容主要涵蓋包括移動媒體、有線數(shù)字電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種新媒體形態(tài)以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時，也將針對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體經(jīng)營以及新舊媒體融合等領(lǐng)域開展一系列相關(guān)研究。由于新媒體本身具有多學(xué)科交叉性，因此本方向的教學(xué)特點是采取學(xué)術(shù)理論研究與業(yè)界項目實踐相結(jié)合的方式；本方向的教學(xué)重點是新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策研究；本方向的特色是既有理論的前沿性又有廣泛的實踐操作，兼有前瞻性、全面性、廣泛性。
　　本方向具有較強的探索性和開創(chuàng)性。當(dāng)前，社會媒介機構(gòu)亟需大量新媒體經(jīng)營和研究人才，通過本專業(yè)方向的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生將形成較完備的新媒體理論體系，掌握一定的新媒體經(jīng)營技能，從而能夠較好地滿足這一社會需求。同時，畢業(yè)生也可以在開設(shè)相關(guān)專業(yè)的高校任教，繼續(xù)從事相關(guān)研究。 

2021中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)0503Z2考研科目及參考書目

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院復(fù)試筆試科目及參考書

廣告學(xué)院

0503J2

新媒體

9072

新媒體綜合理論

①《新媒介觀》

黃升民

中國市場出版社

②《新媒體理論與實務(wù)》

周艷

中國傳媒大學(xué)出版社

③《媒介營銷管理》（第二版）

張宏

北京大學(xué)出版社

④《大數(shù)據(jù)與新媒體運營》

劉珊

中國傳媒大學(xué)出版社

2021年中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院全國優(yōu)秀大學(xué)生夏令營招生簡章

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院始建于 2006 年，2018 年 8 月由文化發(fā)展研究院更名為文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院。
學(xué)院堅持立德樹人、專業(yè)育人，凝練出特色明顯的文化產(chǎn)業(yè)“專業(yè)復(fù)合型”人才培養(yǎng)模式，形成了文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、法學(xué)、社會學(xué)四大專業(yè)相互支撐、交叉融合、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的專業(yè)體系。學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科入選北京市“高精尖學(xué)科”建設(shè)名單，“文化產(chǎn)業(yè)管理”專業(yè)為“北京市高等學(xué)校特色專業(yè)建設(shè)點”和“國家級高等學(xué)校特色專業(yè)建設(shè)點”。學(xué)院現(xiàn)擁有文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理 2 個博士學(xué)位授予專業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)管理 2 個學(xué)術(shù)碩士授予專業(yè)，廣播電視（文化項目策劃與創(chuàng)意設(shè)計）1 個藝術(shù)碩士授予專業(yè)（方向），文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、法學(xué) 3 個本科專業(yè)。
學(xué)院是我國文化發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究重鎮(zhèn)，為文化和旅游部“文化和旅游研究基地” 及“公共文化研究基地”，下設(shè)文化發(fā)展研究院、雄安新區(qū)發(fā)展研究院 2 個校級研究機構(gòu)。學(xué)院成立以來，先后承擔(dān)了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》（草案）、《公共文化服務(wù)保障法》
（草案）的國家文化立法任務(wù)，完成《雄安新區(qū)公共服務(wù)發(fā)展規(guī)劃》《雄安新區(qū)起步區(qū)公共文化服務(wù)體系規(guī)劃》，受相關(guān)部委委托承擔(dān)了“大運河文化帶發(fā)展規(guī)劃”“一帶一路文化發(fā)展規(guī)劃”“京津冀文化發(fā)展規(guī)劃綱要”等國家發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃編制和相關(guān)研究工作，成為我國文化改革發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)、公共文化等領(lǐng)域的重要智庫機構(gòu)。
學(xué)院擁有《中國文化產(chǎn)業(yè)年鑒》（中、英文版）和《文化經(jīng)濟》等學(xué)術(shù)出版物，為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎、中國文化產(chǎn)業(yè) 30 人論壇的發(fā)起單位，舉辦的“文化跨年學(xué)術(shù)公開課”已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程。學(xué)院發(fā)起成立了“兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟”，240 余所兩岸高校入盟，與 20 多所國外知名大學(xué)、科研機構(gòu)建立了交流合作關(guān)系。
進(jìn)入新的發(fā)展時期，文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院將繼續(xù)立足北京、面向全國，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，深化科學(xué)研究成果，為學(xué)校“雙一流”學(xué)科建設(shè)、北京高精尖學(xué)科建設(shè)增添助力， 為國家文化發(fā)展提供支撐。

 

 

 

夏令營活動聯(lián)系電話:010-6578 3971
郵箱：cucjiaoxue@163.com 聯(lián)系人：李老師
 
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院
                      2021年6 月

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研初試科目

2017中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研初試科目如下：

①101思想政治理論
②201英語一、202俄、203日選一
③713傳播歷史與理論
④828廣告?zhèn)鞑崉?wù)

2020中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書目

廣告學(xué)院

1305L1

設(shè)計藝術(shù)學(xué)

01設(shè)計藝術(shù)史論

9052

設(shè)計藝術(shù)史論

①《設(shè)計史與設(shè)計的歷史》

（英）約翰·A·沃克、朱迪·阿特菲爾德

江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2017年

②《設(shè)計的觀念》

（美）維克多·馬格林、理查德·布坎南

江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年

③《觀看之道》

（英）約翰?伯格

廣西師范大學(xué)出版社，2015年

④《長物：早期現(xiàn)代中國的物質(zhì)文化與社會狀況》

（英）柯律格

三聯(lián)書店，2015年

⑤《計算廣告》

劉鵬、王超

人民郵電出版社，2015年

02廣告設(shè)計

9053

廣告設(shè)計

①《設(shè)計的觀念》

（美）維克多·馬格林、理查德·布坎南

江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年

②《觀看之道》

（英）約翰?伯格

廣西師范大學(xué)出版社，2015年

③《現(xiàn)代廣告通論》

丁俊杰康瑾

中國傳媒大學(xué)出版社，2013年

④《計算廣告》

劉鵬、王超

人民郵電出版社，2015年

⑤《視覺文化讀本》

羅崗、顧錚主編

廣西師范大學(xué)出版社，2003年

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試科目

專業(yè)名稱（代碼）	擬招總?cè)藬?shù)	推免生擬招生人數(shù)	初試科目（代碼）	學(xué)制	院所
與研究方向（代碼）
廣告學(xué)（0503Z2）	25	12	①101思想政治理論	3年	廣告學(xué)院
01廣告理論與廣告史			②201英語一、203日、240法選一
02廣告實務(wù)			③713傳播歷史與理論
03廣告媒介			④828廣告?zhèn)鞑崉?wù)
04品牌傳播
05受眾與市場
06公共關(guān)系
07區(qū)域品牌

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)研究生考試大綱

《廣告?zhèn)鞑崉?wù)》考試大綱
 
一、考試的總體要求
《廣告?zhèn)鞑崉?wù)》考試大綱適用于報考中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。
《廣告?zhèn)鞑崉?wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實踐等的能力。
本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實際問題。
 
二、考試的內(nèi)容
1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件
2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響
3.媒介技術(shù)的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?br /> 4.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響
5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式
6.中國近代的主要報紙廣告的經(jīng)營
7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式
8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛
9.中國近代廣告學(xué)術(shù)研究活動的初始
10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況
11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因
12.改革開放后當(dāng)代中國廣告恢復(fù)和興辦的概況
13.廣告代理制的發(fā)展過程
14.新時期中國廣告教育與學(xué)術(shù)研究
15.歐洲早期的廣告形態(tài)
16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織
17.品牌全球化與廣告公司集團化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀
18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)
19.市場營銷中的核心概念
20.市場營銷與顧客價值
21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計劃
22.收集信息和掃描環(huán)境
23.營銷調(diào)研和需求預(yù)測
24.創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠
25.分析消費者市場
26.識別細(xì)分市場與目標(biāo)市場
27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
28.確定品牌定位
29.應(yīng)對競爭
30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
31.服務(wù)的設(shè)計與管理
31.制定價格戰(zhàn)略和方案
33.設(shè)計與管理整合營銷溝通
34.大眾傳播管理
35.管理個人溝通
36.推出新的市場供應(yīng)物
37.全面營銷組織的長期管理
38.媒體環(huán)境與市場營銷傳播
39.營銷傳播戰(zhàn)略
40.消費者決策理論
41.創(chuàng)意與表現(xiàn)
42.品牌與定位
43.媒體策劃與策略制定
44.廣告效果與預(yù)算
45.廣告與經(jīng)濟
46.廣告與社會文化
47.廣告管理與法規(guī)
48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存
50.廣告與消費者調(diào)查
51.廣告計劃的執(zhí)行與效果評估
52.新媒體廣告?zhèn)鞑?br /> 53.社會化媒體與廣告?zhèn)鞑?br /> 54.互聯(lián)網(wǎng)與廣告
55.新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響  
56.公共關(guān)系的內(nèi)涵
57.公共關(guān)系學(xué)的研究對象與內(nèi)容
58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能
59.公共關(guān)系的主體與客體
60.公共關(guān)系的基本手段與實施
61.公共關(guān)系與形象傳播
62.危機公關(guān)
63.公共關(guān)系史
64.媒體關(guān)系理論與活動
65.組織傳播的研究內(nèi)容
66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化
67.壓力與組織支持過程
68.組織外部傳播過程
 
 
三、考試的基本題型
試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。
 
四、考試的形式及時間
    筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名

排名	學(xué)校名稱	評估結(jié)果
1	中國人民大學(xué)	A+
2	中國傳媒大學(xué)	A+
3	復(fù)旦大學(xué)	A
4	華中科技大學(xué)	A
5	清華大學(xué)	A-
6	上海交通大學(xué)	A-
7	武漢大學(xué)	A-
8	暨南大學(xué)	A-
9	北京大學(xué)	B+
10	華東師范大學(xué)	B+
11	上海大學(xué)	B+
12	南京大學(xué)	B+
13	南京師范大學(xué)	B+
14	浙江大學(xué)	B+
15	廈門大學(xué)	B+
16	四川大學(xué)	B+
17	河北大學(xué)	B
18	安徽大學(xué)	B
19	鄭州大學(xué)	B
20	湖南大學(xué)	B
21	湖南師范大學(xué)	B
22	中山大學(xué)	B
23	深圳大學(xué)	B
24	陜西師范大學(xué)	B
25	上海外國語大學(xué)	B-
26	蘇州大學(xué)	B-
27	南昌大學(xué)	B-
28	山東大學(xué)	B-
29	河南大學(xué)	B-
30	華南理工大學(xué)	B-
31	蘭州大學(xué)	B-
32	南京政治學(xué)院	B-
33	北京印刷學(xué)院	C+
34	北京師范大學(xué)	C+
35	北京外國語大學(xué)	C+
36	天津師范大學(xué)	C+
37	遼寧大學(xué)	C+
38	重慶大學(xué)	C+
39	西南政法大學(xué)	C+
40	西北大學(xué)	C+
41	中央民族大學(xué)	C
42	中國政法大學(xué)	C
43	吉林大學(xué)	C
44	同濟大學(xué)	C
45	上海理工大學(xué)	C
46	汕頭大學(xué)	C
47	廣西大學(xué)	C
48	西安交通大學(xué)	C
49	北京工商大學(xué)	C-
50	南開大學(xué)	C-
51	上海師范大學(xué)	C-
52	安徽師范大學(xué)	C-
53	華中師范大學(xué)	C-
54	西南大學(xué)	C-
55	云南大學(xué)	C-
56	新疆大學(xué)	C-

2017中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研招生簡章_招生目錄

2020中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書目

廣告學(xué)院

0503J2

新媒體

9072

新媒體綜合理論

①《新媒介觀》

黃升民

中國市場出版社

②《新媒體理論與實務(wù)》

周艷

中國傳媒大學(xué)出版社

③《媒介營銷管理》（第二版）

張宏

北京大學(xué)出版社

④《大數(shù)據(jù)與新媒體運營》

劉珊

中國傳媒大學(xué)出版社

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)排名如下：

排名	學(xué)校名稱	等級	排名	學(xué)校名稱	等級	排名	學(xué)校名稱	等級
1	復(fù)旦大學(xué)	A+	6	北京大學(xué)	A	11	天津師范大學(xué)	A
2	武漢大學(xué)	A+	7	廈門大學(xué)	A	12	上海大學(xué)	A
3	中國人民大學(xué)	A+	8	華中科技大學(xué)	A	13	四川大學(xué)	A
4	中國傳媒大學(xué)	A	9	浙江大學(xué)	A	14	南開大學(xué)	A
5	清華大學(xué)	A	10	南京師范大學(xué)	A
B+等(22個)：南京大學(xué)、鄭州大學(xué)、福建師范大學(xué)、暨南大學(xué)、云南大學(xué)、東北師范大學(xué)、北京印刷學(xué)院、深圳大學(xué)、遼寧大學(xué)、湖南大學(xué)、蘭州大學(xué)、中南大學(xué)、河北大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟大學(xué)、湖南師范大學(xué)、蘇州大學(xué)、西北大學(xué)、河海大學(xué)、安徽大學(xué)、陜西師范大學(xué)、西南大學(xué)
B等(21個)：南昌大學(xué)、華中師范大學(xué)、江西師范大學(xué)、吉林大學(xué)、上海外國語大學(xué)、西南政法大學(xué)、重慶工商大學(xué)、大連理工大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海理工大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、廣西大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖北大學(xué)、山東大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、安徽師范大學(xué)、南京理工大學(xué)、電子科技大學(xué)、華南師范大學(xué)、中南民族大學(xué)

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)0503Z2考研科目及參考書目

2020中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研復(fù)試參考書目

廣告學(xué)		9033	廣告學(xué)綜合理論		①《整合營銷傳播概論》	初廣志		高等教育出版社，2014年9月版
					②《有效的品牌傳播》	張樹庭、呂艷丹		中國傳媒大學(xué)
					③《廣告策劃》	黃升民		中國傳媒大學(xué)
					④《廣告理論與實務(wù)（第二版）》	黃京華		國家開放大學(xué)出版社，2019年
					⑤《克萊普納廣告學(xué)》	（美）W·羅納德·萊恩等著，程言等譯，程平、丁俊杰審校		中國人民大學(xué)出版社，2019年3月
					⑥《中國廣告圖史》	黃升民、丁俊杰、劉英華		南方日報

2020中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書目

廣告學(xué)院

1305L1

設(shè)計藝術(shù)學(xué)

01設(shè)計藝術(shù)史論

9052

設(shè)計藝術(shù)史論

①《設(shè)計史與設(shè)計的歷史》

（英）約翰·A·沃克、朱迪·阿特菲爾德

江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2017年

②《設(shè)計的觀念》

（美）維克多·馬格林、理查德·布坎南

江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年

③《觀看之道》

（英）約翰?伯格

廣西師范大學(xué)出版社，2015年

④《長物：早期現(xiàn)代中國的物質(zhì)文化與社會狀況》

（英）柯律格

三聯(lián)書店，2015年

⑤《計算廣告》

劉鵬、王超

人民郵電出版社，2015年

02廣告設(shè)計

9053

廣告設(shè)計

①《設(shè)計的觀念》

（美）維克多·馬格林、理查德·布坎南

江蘇鳳凰美術(shù)出版社，2018年

②《觀看之道》

（英）約翰?伯格

廣西師范大學(xué)出版社，2015年

③《現(xiàn)代廣告通論》

丁俊杰康瑾

中國傳媒大學(xué)出版社，2013年

④《計算廣告》

劉鵬、王超

人民郵電出版社，2015年

⑤《視覺文化讀本》

羅崗、顧錚主編

廣西師范大學(xué)出版社，2003年

03創(chuàng)意媒體設(shè)計

9222

創(chuàng)意媒體設(shè)計

①《智能時代》

吳軍

中信出版社，2016年

②《理解媒介》

馬歇爾·麥克盧漢著，何道寬譯

譯林出版社，2011年7月

③《文化與社會的媒介化》

施蒂格·夏瓦

復(fù)旦大學(xué)出版社，2018年6月

④《媒體設(shè)計概論》

王洪亮

中國傳媒大學(xué)出版社，2015年10月

中國傳媒大學(xué)保研：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院2020年推免夏令營

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院2020年全國優(yōu)秀大學(xué)生夏令營招生簡章
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院自 2002 年成立發(fā)展至今，人才培養(yǎng)涵蓋本科、碩士、博士等各層次，為學(xué)生提供了完整的學(xué)習(xí)型空間、創(chuàng)造性環(huán)境和創(chuàng)新研究機會，構(gòu)建了國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先的廣告及相關(guān)專業(yè)教育體系，領(lǐng)跑中國廣告教育。
一、夏令營時間安排及招生專業(yè)
本次夏令營報名時間為 2020年7月3 日至7月7 日，夏令營舉辦時間為 2020 年7
月 13 日至 14 日。本次夏令營招生專業(yè)及方向如下表。

專業(yè)名稱	專業(yè)代碼	研究方向   名稱	研究方向   代碼	學(xué)術(shù)型/   專業(yè)型	全日制/非全   日制
廣告學(xué)	0503Z2	所有方向		學(xué)術(shù)型	全日制
新聞與傳播	055200	品牌營銷傳播	06	專業(yè)型	全日制

二、申請條件
1.  全國各高校 2021 年應(yīng)屆畢業(yè)生（“雙一流”高校或“雙一流”學(xué)科優(yōu)先考慮）。
2.  遵紀(jì)守法，品德良好，身心健康。
3.  學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀，本科前 5 學(xué)期總評成績（績點）排名在該校本專業(yè)同年級前30%之內(nèi)，且有望獲得 2021 年碩士研究生推免資格。
4.   外語要求：大學(xué)英語六級水平考試成績在 425分以上（含425 分），或其他語種相應(yīng)等級。
5.  對廣告專業(yè)興趣濃厚。
符合以下條件的學(xué)生優(yōu)先考慮：
1.     本科就讀廣告、傳播、營銷等相關(guān)專業(yè)。
2.     大學(xué)期間參加過全國性專業(yè)比賽，如大廣賽、學(xué)院獎等，并取得獎項。
3.     大學(xué)期間作為項目負(fù)責(zé)人獲批過“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目”，并在結(jié)項時取得
優(yōu)秀成績。
4.     大學(xué)期間以第一作者在 CSSCI 收錄期刊發(fā)表過學(xué)術(shù)論文。如果是第二作者，指導(dǎo)教師應(yīng)為第一作者。
特別提示：本次夏令營也面向本校學(xué)生開放。
三、申請材料
1.           《中國傳媒大學(xué) 2020 年優(yōu)秀大學(xué)生夏令營申請表》（模版見附件 1），須加蓋所在學(xué)校教務(wù)部門或院系公章。
2.           本人第二代（或第三代）居民身份證掃描件，身份證正反兩面信息均須清晰，且正反面需掃描在一頁紙上。
3.           本科階段前 5 學(xué)期成績單，須加蓋所在學(xué)校教務(wù)部門或院系公章。
4.大學(xué)英語水平考試成績單或其他能證明本人外語水平的正式成績證明。
5.個人陳述（模版見附件 2）。
6.其他證明材料，如獲獎證書、發(fā)表的論文或著作、獲批的專利等。
7.誠信考試承諾書（模版見附件 3）。
請嚴(yán)格按照《中國傳媒大學(xué) 2020 年優(yōu)秀大學(xué)生夏令營申請材料匯總表》（模版見附件 4）要求的格式將各類材料的電子版整合為一個 PDF 文檔，文件命名為“夏令營- 本科院校名稱-姓名-申請專業(yè)所在的學(xué)院-申請專業(yè)名稱”。
疫情防控期間，若有需蓋章的材料暫時無法提供，如申請表、成績單等，可在申請材料中備注說明，待所在學(xué)?；謴?fù)正常教學(xué)后及時補交。
四、申請程序
1.   申請人通過“中國傳媒大學(xué)夏令營報名系統(tǒng)”報名，并將《中國傳媒大學(xué)2020 年優(yōu)秀大學(xué)生夏令營申請材料匯總表》PDF 文檔上傳至報名系統(tǒng)。
2.   我院將根據(jù)申請人提交的材料進(jìn)行綜合評審，確定夏令營錄取名單。錄取名單由我院直接通知本人(以電話、微信、短信或電子郵件等方式)。屆時未接到錄取通知的同學(xué)即為未入選者，不再另行通知。
3.  被錄取的學(xué)生須準(zhǔn)備好紙版原件以供招生單位隨時核對，如發(fā)現(xiàn)弄虛作假者即取消夏令營錄取資格。
五、活動安排
夏令營活動具體日程安排如下表：

時間		活動內(nèi)容
7 月 13 日		調(diào)試系統(tǒng)、聯(lián)絡(luò)營員
7月 14 日	上午	學(xué)科及專業(yè)介紹、業(yè)界前沿交流會
	下午	專業(yè)面試

注：本日程為擬定計劃，具體安排可能會適當(dāng)調(diào)整。
六、考核評優(yōu)
夏令營活動期間將采取多種方式對營員進(jìn)行全面考核，考核內(nèi)容包括但不限于外國語水平測試、專業(yè)水平測試。根據(jù)考核成績評出“優(yōu)秀營員”。我校將對優(yōu)秀營員提供以下獎勵政策：
1.  “優(yōu)秀營員”如獲得就讀學(xué)校 2021 年碩士研究生推免資格，并申請中國傳媒大
學(xué)推免生（須與“優(yōu)秀營員”公示的招生單位、專業(yè)相同），可直接擬錄取為我校 2021 級碩士研究生。
2. “優(yōu)秀營員”如未獲得就讀學(xué)校 2021 年碩士研究生推免資格，但在 2021 年全國研究生入學(xué)統(tǒng)考中報考我校（須與“優(yōu)秀營員”公示的招生單位、專業(yè)相同），達(dá)到復(fù)試分?jǐn)?shù)線后，可在同等條件下優(yōu)先錄取。
七、其他事項
1.每名申請人限報一個招生單位、一個專業(yè)。
2.未按規(guī)定時間報到視為自愿放棄入營資格。
3．夏令營期間所有營員必須遵守中國傳媒大學(xué)有關(guān)規(guī)章制度和夏令營的要求與紀(jì)律，遵守夏令營的安排，按時參加活動，無故缺席者將被取消營員資格。
4．未盡事宜將不定期在中傳研招網(wǎng)或廣告學(xué)院微信公眾號公布，請密切關(guān)注。
八、聯(lián)系方式
歡迎關(guān)注中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院微信公眾號: cucggxyoffice 培養(yǎng)單位網(wǎng)址：http://ggxy.cuc.edu.cn/
夏令營活動聯(lián)系電話: 010-65783235
郵箱：gidi0523@cuc.edu.cn聯(lián)系人：高丹
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
2020年6月 29 日

2020中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院考研復(fù)試參考書目

廣告學(xué)院		9088	廣告與品牌營銷傳播基礎(chǔ)		①《有效的品牌傳播》	張樹庭、呂艷丹		中國傳媒大學(xué)出版社
					②《戰(zhàn)略品牌管理》	凱文.萊恩.凱勒		中國人民大學(xué)出版社
					③《現(xiàn)代廣告通論》	丁俊杰 康瑾		中國傳媒大學(xué)出版社
					④《廣告策劃》	黃升民		中國傳媒大學(xué)出版社
					⑤《廣告調(diào)查理論與實務(wù)》	黃京華		中國廣播電視大學(xué)出版社
					⑥《整合營銷傳播概論》	初廣志		高等教育出版社，2014年9月版

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研歷年分?jǐn)?shù)線

中國傳媒大學(xué)考研分?jǐn)?shù)線公布時間一般在每年的3月份左右，中國傳媒大學(xué)考研網(wǎng)會第一時間更新，敬請同學(xué)們關(guān)注，現(xiàn)提供部分年份考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線供大家參考，希望對大家有幫助。更多中國傳媒大學(xué)考研資訊或?qū)I(yè)課資料購買可以咨詢秦學(xué)姐 xyue1021  QQ 2267347251 ,韓學(xué)姐kaoyan5201  QQ48597507
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中國傳媒大學(xué)2017年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國傳媒大學(xué)2016年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國傳媒大學(xué)2015年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國傳媒大學(xué)2014年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國傳媒大學(xué)2013年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線
中國傳媒大學(xué)2012年考研復(fù)試分?jǐn)?shù)線

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)試科目和內(nèi)容

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)試科目：
9033廣告綜合理論
參考書目：
①《有效的品牌傳播》  張樹庭、呂艷丹 中國傳媒大學(xué)
②《廣告策劃》  黃升民  中國傳媒大學(xué)
③《廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫運用》  黃京華  東南大學(xué)
④《媒體與廣告》
⑤《中國廣告圖史》  鐘以謙  黃升民、丁俊杰、劉英華  人民大學(xué) 南方日報

2021中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)0503Z2考研科目及參考書目

廣告學(xué)考研院校

基本信息

專業(yè)介紹

專業(yè)院校排名

序號	學(xué)校代碼	學(xué)校名稱	評選結(jié)果
1	10002	中國人民大學(xué)	A+
2	10033	中國傳媒大學(xué)	A+
3	10246	復(fù)旦大學(xué)	A
4	10487	華中科技大學(xué)	A
5	10003	清華大學(xué)	A-
6	10248	上海交通大學(xué)	A-
7	10486	武漢大學(xué)	A-
8	10559	暨南大學(xué)	A-
9	10001	北京大學(xué)	B+
10	10269	華東師范大學(xué)	B+
11	10280	上海大學(xué)	B+
12	10284	南京大學(xué)	B+
13	10319	南京師范大學(xué)	B+
14	10335	浙江大學(xué)	B+
15	10384	廈門大學(xué)	B+
16	10610	四川大學(xué)	B+
17	10075	河北大學(xué)	B
18	10357	安徽大學(xué)	B
19	10459	鄭州大學(xué)	B
20	10532	湖南大學(xué)	B
21	10542	湖南師范大學(xué)	B
22	10558	中山大學(xué)	B
23	10590	深圳大學(xué)	B
24	10718	陜西師范大學(xué)	B
25	10271	上海外國語大學(xué)	B-
26	10285	蘇州大學(xué)	B-
27	10403	南昌大學(xué)	B-
28	10422	山東大學(xué)	B-
29	10475	河南大學(xué)	B-
30	10561	華南理工大學(xué)	B-
31	10730	蘭州大學(xué)	B-
32	90021	南京政治學(xué)院	B-
33	10065	天津師范大學(xué)	C+
34	10140	遼寧大學(xué)	C+
35	10611	重慶大學(xué)	C+
36	10652	西南政法大學(xué)	C+
37	10697	西北大學(xué)	C+
38	10015	北京印刷學(xué)院	C+
39	10027	北京師范大學(xué)	C+
40	10030	北京外國語大學(xué)	C+
41	10052	中央民族大學(xué)	C
42	10053	中國政法大學(xué)	C
43	10183	吉林大學(xué)	C
44	10247	同濟大學(xué)	C
45	10252	上海理工大學(xué)	C
46	10560	汕頭大學(xué)	C
47	10593	廣西大學(xué)	C
48	10698	西安交通大學(xué)	C
49	10011	北京工商大學(xué)	C-
50	10055	南開大學(xué)	C-
51	10270	上海師范大學(xué)	C-
52	10370	安徽師范大學(xué)	C-
53	10511	華中師范大學(xué)	C-
54	10635	西南大學(xué)	C-
55	10673	云南大學(xué)	C-
56	10755	新疆大學(xué)	C-