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2021武漢大學(xué)市場營銷1202Z2考研科目及參考書目

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系簡介

一、學(xué)科特點(diǎn)
武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系成立于2005年9月，由原武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院與管理學(xué)院市場營銷系、旅游管理系合并組建而成。經(jīng)過20多年的發(fā)展，市場營銷專業(yè)已在全國確立了自己的優(yōu)勢，形成了自己的辦學(xué)特色。這些優(yōu)勢和特點(diǎn)可歸納為：理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，西方理論與中國國情緊密結(jié)合，強(qiáng)調(diào)實(shí)證研究方法，并注重將學(xué)科的發(fā)展植根于武漢大學(xué)深厚的人文社會(huì)科學(xué)的優(yōu)勢氛圍的基礎(chǔ)上，形成了獨(dú)特研究風(fēng)格，主要研究方向包括：營銷戰(zhàn)略;新技術(shù)背景下的營銷創(chuàng)新(網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù));組織市場營銷;消費(fèi)者行為;市場調(diào)研;品牌管理;服務(wù)營銷;營銷渠道管理。旅游管理專業(yè)在旅游開發(fā)與管理研究方向上已形成自身特色和優(yōu)勢，在組織研究區(qū)域旅游總體現(xiàn)劃課題方面水平不斷提高，取得了可喜的成績。旅游市場營銷是全國第一個(gè)具有博士學(xué)位授予權(quán)的研究方向，已形成鮮明特色。目前已受到相關(guān)學(xué)科的專家和旅游行政主管部門的高度評價(jià)，被認(rèn)為是研究水平高并在某些方面已達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平。
二、師資隊(duì)伍
市場營銷學(xué)科有專任教師18名，教授8名，副教授10名。教師中已獲得博士學(xué)位的15人，占83%：正在攻讀博士學(xué)位的2人，占11%。教師隊(duì)伍不僅總體素質(zhì)高，而且年齡結(jié)構(gòu)趨于年輕化，在全國同類系與專業(yè)中居于前列。從年齡結(jié)構(gòu)看，教師隊(duì)伍的平均年齡40歲左右，是一批富有朝氣、年富力強(qiáng)的教師隊(duì)伍。教師們共承擔(dān)有市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)研、新產(chǎn)品營銷、分銷渠道管理、廣告管理、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷、組織市場營銷等課程。旅游管理學(xué)科現(xiàn)有教師9名，教授2名，副教授5名，講師2名。其中，博士生導(dǎo)師2人。具有博士學(xué)位6人，占67%，在讀博士2人，博士后2人。同時(shí)聘請了一批中外著名的旅游、文物、園林等方面的專家為名譽(yù)教授或兼職教授。現(xiàn)有教師具有歷史、地理、經(jīng)濟(jì)、外語、地質(zhì)等方面的學(xué)科知識(shí)背景，所開設(shè)的主要課程有：旅游學(xué)概論、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游地理、旅游心理學(xué)、旅游市場營銷、旅游資源與開發(fā)、飯店管理原理、旅行社管理、導(dǎo)游業(yè)務(wù)、旅游管理信息系統(tǒng)、餐飲管理、飯店前廳與客房管理、主要客源國及地區(qū)通論、專業(yè)英語、旅游文化、旅游應(yīng)用文寫作、消費(fèi)行為學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游文物賞析、中國園林藝術(shù)、旅游分析、旅游地產(chǎn)、會(huì)展管理、旅游投資等。
從2005年起，武漢大學(xué)市場營銷與旅游管理系和香港城市大學(xué)商學(xué)院市場學(xué)系建立了緊密的合作關(guān)系，對方共有4位教授受聘為武漢大學(xué)兼職教授。2006年，雙方組建“武漢大學(xué)組織市場營銷研究中心”。香港城市大學(xué)每年均會(huì)接受我系博士研究生和年輕教師赴港從事為期六至十二個(gè)月的博士后研究。
現(xiàn)有教師具有經(jīng)濟(jì)學(xué)背景、管理學(xué)背景、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)以及法學(xué)背景，有13名教師到美國、法國、加拿大、韓國以及香港地區(qū)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和訪問。教師的整體的知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)水平高。為更好整合國際優(yōu)秀教師資源和企業(yè)家資源，聘請了武漢大學(xué)兼職教授8名，其中來自美國的兼職教授1名(伊利諾伊州立大學(xué)香檳分校方二教授)，來自香港地區(qū)的3名，來自企業(yè)界的企業(yè)家4名。在國內(nèi)學(xué)術(shù)界，我系教師擔(dān)任了一些比較重要的學(xué)術(shù)職務(wù)，其中：汪濤教授擔(dān)任中國高校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長，中國市場學(xué)會(huì)副秘書長、常務(wù)理事、學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，湖北省市場營銷學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編，全國MBA教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)《市場營銷》課程小組成員;黃靜教授擔(dān)任中國高校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委，天津師范大學(xué)兼職教授，湖北省市場營銷學(xué)會(huì)常務(wù)理事。黃敏學(xué)教授擔(dān)任中國高校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編，湖北省市場營銷學(xué)會(huì)常務(wù)理事;湖北省電子商務(wù)學(xué)會(huì)副秘書長。張廣玲教授擔(dān)任中國高校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，湖北省市場營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長。熊元斌教授擔(dān)任中國旅游協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國管理學(xué)會(huì)營銷管理專業(yè)委員會(huì)委員、中國工商學(xué)會(huì)市場專業(yè)委員會(huì)委員、湖北省旅游學(xué)會(huì)常務(wù)理事、湖北省市場營銷常務(wù)理事、湖北省體育產(chǎn)業(yè)研究學(xué)術(shù)委員等。
三、科研成果
武漢大學(xué)市場營銷學(xué)科取得了豐碩的成果。共承擔(dān)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目20多項(xiàng)，國家社科基金以及教育部基金項(xiàng)目10多項(xiàng)，以及企業(yè)橫向課題70多項(xiàng)，經(jīng)費(fèi)總額近1000萬元。在MISQ、IMM、JBR、JBE、《管理世界》、《新華文摘》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《心理學(xué)報(bào)》等權(quán)威期刊發(fā)表了近百篇高水平學(xué)術(shù)論文。有六十余篇論文被SSCI、EI檢索。2000年，由甘碧群教授主持，武漢大學(xué)市場營銷系承擔(dān)了原國家教委“21世紀(jì)市場營銷專業(yè)(本科)培養(yǎng)方案”的設(shè)計(jì)與起草，并組織編寫了配套的教育部面向21世紀(jì)高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課系列教材，其中半數(shù)以上教材由我系教師主編。本系列教材在國內(nèi)學(xué)術(shù)界有非常大的影響，現(xiàn)在均已經(jīng)多次重印。甘碧群教授的《宏觀市場營銷》、《企業(yè)營銷道德》等專著填補(bǔ)了國內(nèi)研究的空白，汪濤教授出版的《組織市場營銷》也是國內(nèi)組織市場營銷領(lǐng)域最早的著作之一。黃敏學(xué)教授在2000年出版的《網(wǎng)絡(luò)營銷》是國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)營銷教材之一，2002年被評為“全國高校優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)”。汪濤教授的《廣告管理》獲中南七省大學(xué)出版社優(yōu)秀教材二等獎(jiǎng)。熊元斌、張廣玲在1997年獲湖北省優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng);獲國家教委優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。
旅游管理學(xué)科十分重視探討旅游管理中的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，幾年來撰寫、主編和參編專著及教材20多部，先后發(fā)表論文100多篇。已完成和現(xiàn)在承擔(dān)的多類科研項(xiàng)目30多項(xiàng)，包括國家社會(huì)科學(xué)基金、省部級(jí)和市級(jí)縱向科研項(xiàng)目及橫向應(yīng)用科研項(xiàng)目，經(jīng)費(fèi)500多萬元。張薇、熊元斌教授編制的《神農(nóng)架旅游總體規(guī)劃》獲得教育部人文社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)，這是國內(nèi)首個(gè)國家級(jí)旅游項(xiàng)目獎(jiǎng)項(xiàng)。熊元斌教授所獲得的國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目在國內(nèi)旅游學(xué)界同行中處于前列，其所撰寫的《旅游業(yè)、政府主導(dǎo)與公共營銷》獲得國家旅游局優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果獎(jiǎng)。這些科研成果已產(chǎn)生了較廣泛的社會(huì)影響和良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。
四、發(fā)展規(guī)劃
1、市場營銷學(xué)科
市場營銷學(xué)科建設(shè)的目標(biāo)是將武漢大學(xué)市場營銷學(xué)科建設(shè)成中國最好的市場營銷管理專業(yè)人才培養(yǎng)基地和市場營銷理論研究的中心之一。在五年左右時(shí)間內(nèi)，在教育質(zhì)量、學(xué)術(shù)水平和社會(huì)服務(wù)方面達(dá)到國內(nèi)一流水平，追蹤世界先進(jìn)水平，力爭在組織市場營銷、營銷戰(zhàn)略和新技術(shù)背景下的營銷創(chuàng)新及本土消費(fèi)者市場營銷等研究領(lǐng)域奠定研究優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的國際學(xué)術(shù)交流機(jī)會(huì)，爭取產(chǎn)生具有重大理論意義的研究成果并得到國際學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，并沖擊國際市場營銷頂級(jí)雜志。在2013年即武漢大學(xué)建校120年我校初步建成國內(nèi)外知名的高水平大學(xué)之際，將市場營銷學(xué)科建設(shè)成為國內(nèi)領(lǐng)先水平，其研究成果能夠在國際市場營銷權(quán)威期刊上發(fā)表，并在取得豐碩的研究成果的基礎(chǔ)上，舉辦重大國際學(xué)術(shù)會(huì)議，成為中國最重要的市場營銷研究的中心之一。在研究領(lǐng)域的選擇方面將充分發(fā)揮我們的基礎(chǔ)研究優(yōu)勢和特色，與國內(nèi)其它院校形成差異，并符合市場營銷理論研究發(fā)展的趨勢。為此，我們將重點(diǎn)開展組織市場營銷、營銷戰(zhàn)略和新技術(shù)背景下的營銷創(chuàng)新及本土消費(fèi)者市場營銷的研究。研究方法方面將逐步與國際接軌，形成規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合的研究風(fēng)格。具體各研究方向發(fā)展目標(biāo)如下：
各研究方向定位及目標(biāo)
2、旅游管理學(xué)科
首先，在“硬件”和“軟件”兩個(gè)方面積極開創(chuàng)重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)的條件。在圖書資料建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室、教學(xué)設(shè)施方面達(dá)到國內(nèi)一流水平;同時(shí)制訂切實(shí)有效的學(xué)科建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃，重視課程建設(shè)，重視學(xué)術(shù)梯隊(duì)的培養(yǎng)，不斷完善內(nèi)部管理制度。其次，把握旅游發(fā)展趨勢，拓展學(xué)生培養(yǎng)領(lǐng)域。目前，旅游的領(lǐng)域已經(jīng)不再限制在傳統(tǒng)的旅游范疇，而已經(jīng)拓展到休閑娛樂、會(huì)展服務(wù)、旅游地產(chǎn)、旅游金融、旅游投資等領(lǐng)域。因此要結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，拓展休閑娛樂、會(huì)展服務(wù)、旅游地產(chǎn)、旅游金融服務(wù)等領(lǐng)域知識(shí)，加強(qiáng)學(xué)生的服務(wù)領(lǐng)域和行業(yè)的實(shí)踐聯(lián)系。第三，加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度。采取在職攻讀博士學(xué)位、到國內(nèi)外著名學(xué)府做訪問學(xué)者、有選擇地吸收應(yīng)屆博士畢業(yè)生、重點(diǎn)引進(jìn)國內(nèi)有重要影響的旅游管理學(xué)科帶頭人等多種途徑，加快師資隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)的步伐，以適應(yīng)學(xué)科快速發(fā)展的需要。第四，形成有影響的、標(biāo)志性的科研成果。要使旅游管理學(xué)科成為有影響的重點(diǎn)學(xué)科，必須出有影響的、標(biāo)志性的科研成果，科研成果不僅僅要講數(shù)量，或者說最主要的要強(qiáng)調(diào)精品、質(zhì)量。積極申請國家社會(huì)科學(xué)基金和自然科學(xué)基金，形成有影響的科研成果，包括著作、文章，也包括為現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)的應(yīng)用型研究報(bào)告等。第五，加強(qiáng)對外聯(lián)系，擴(kuò)大影響面。旅游專業(yè)的特點(diǎn)是與實(shí)際聯(lián)系緊密，在今后的辦學(xué)過程中，要加強(qiáng)與行業(yè)管理部門和行業(yè)內(nèi)的企業(yè)聯(lián)系，及時(shí)把握旅游發(fā)展趨勢和行業(yè)需求;加強(qiáng)對外學(xué)術(shù)交流，通過國際學(xué)術(shù)交流和舉辦國際會(huì)議來提高教師隊(duì)伍知識(shí)素質(zhì)和學(xué)生的專業(yè)興趣，在積極創(chuàng)造條件主辦學(xué)科的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)的同時(shí)，鼓勵(lì)教師走出去參加相關(guān)的學(xué)術(shù)交流活動(dòng);在國際交流方面，加強(qiáng)對外聯(lián)系，充分發(fā)揮優(yōu)勢研究方向，依托武漢大學(xué)的品牌，逐步形成接軌國際的旅游教育聯(lián)合體。每年將邀請知名外國旅游專家和國內(nèi)知名的旅游專家來我校講學(xué)、交流。
市場營銷與旅游管理系網(wǎng)站：http://ems.whu.edu.cn/mtm

武漢大學(xué)市場營銷1202Z2考研科目及參考書目

市場營銷考研考什么

營銷考試科目
意四川大學(xué)為例
英語、數(shù)學(xué)甲、專業(yè)基礎(chǔ)課（數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、<WBR>C語言）、專業(yè)綜合課（以面試方式進(jìn)行，<WBR>著重考核考生掌握計(jì)算機(jī)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，<WBR>軟件開發(fā)或軟件項(xiàng)目管理等方面潛在的素質(zhì)、崗位經(jīng)歷和業(yè)績）。

營銷參考書目
以上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)為例
初試參考書目：
　　1、海因茨·韋里克著《管理學(xué)》，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社2005年版
　　2、徐波著《管理學(xué)——案例、題庫、課件(第二版)》，上海人民出版社2008年版
復(fù)試參考書目：
　　1、PhilipKotler著、樓尊譯《市場營銷原理》，中國人民大學(xué)出版社第13版
　　2、德爾·霍金斯、戴維·馬瑟斯博著符國群、吳振陽等譯《消費(fèi)者行為學(xué)》，機(jī)械工業(yè)出版社2011年版
　　3、邁克·丹尼爾著《市場調(diào)研精要》，電子工業(yè)出版社2010年版

營銷研究方向
市場營銷專業(yè)考研方向1：企業(yè)管理
主要有以下幾個(gè)大的研究方向：
1.企業(yè)發(fā)展與戰(zhàn)略
主要研究的方向包括：現(xiàn)代企業(yè)生命周期理論;企業(yè)發(fā)展理論;企業(yè)戰(zhàn)略理論;戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與管理;企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
2.市場營銷
主要研究方向包括：現(xiàn)代市場學(xué)的理論;市場研究的方法和技術(shù);企業(yè)營銷的戰(zhàn)略和策略;現(xiàn)代廣告理論與技術(shù);國際市場營銷的方法與策略;新產(chǎn)品的市場化開發(fā);營銷業(yè)績的評價(jià)。
3.人力資源管理
主要研究方向包括：人力資源開發(fā)與管理與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略關(guān)系;人力資源開發(fā)與管理的基本理論;國際人力資源開發(fā)與管理的成功經(jīng)驗(yàn);人力資源合理流動(dòng)與合理計(jì)量;企業(yè)經(jīng)營者與勞動(dòng)者的內(nèi)在動(dòng)力及效率研究。
4.財(cái)務(wù)管理
研究企業(yè)如何面對復(fù)雜的國內(nèi)外金融市場，制定科學(xué)的融資和投資策略已達(dá)到公司的資本結(jié)構(gòu)最優(yōu)化和市場價(jià)值最大化。
5.國際經(jīng)營管理
主要研究方向包括：國際企業(yè)的一般管理;營銷管理;國際金融和投資;國際企業(yè)環(huán)境分析及不同社會(huì)人文環(huán)境下管理觀念和管理方法比較。
由于企業(yè)管理有實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，如果同時(shí)具備不同的知識(shí)背景將很容易開展研究工作，并且在畢業(yè)后競爭力比單純專業(yè)的學(xué)生占優(yōu)勢，這也是吸引跨專業(yè)同學(xué)報(bào)考的重要原因。

市場營銷專業(yè)考研方向2：工商管理

營銷就業(yè)前景
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競爭越來越激烈，市場營銷專業(yè)的需求缺口卻越來越大，市場營銷的就業(yè)前景非?？捎^。市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè)，各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。
市場營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才，隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。營銷人才需求很大,比較好找工作,對學(xué)歷要求不高。
從行業(yè)競爭力來說
市場營銷專業(yè)是一個(gè)更看重實(shí)踐的專業(yè)，其就業(yè)前景不是靠課堂知識(shí)的學(xué)習(xí)，而更看重社會(huì)實(shí)踐能力。
所以既有理論基礎(chǔ)，又有很強(qiáng)的實(shí)踐能力的學(xué)生，畢業(yè)后后自然很好找工作。市場營銷專業(yè)說白了是一個(gè)跟人打交道的專業(yè)，因此特別側(cè)重于溝通能力、協(xié)調(diào)能力及組織管理能力等素質(zhì)的培養(yǎng)。
從學(xué)校的角度說
注重學(xué)校的知名度，越是名校畢業(yè)，將來就業(yè)越是有利。如果不是985、211本科畢業(yè)的，最好考研究生。

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