浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院導(dǎo)師：陳水芬 正文

　　主要研究領(lǐng)域是市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、消費(fèi)者行為等。主持過浙江省規(guī)劃辦、浙江省新世紀(jì)等省部級研究項(xiàng)目多項(xiàng)。已由浙江大學(xué)出版社、高等教育出版社等出版了多部學(xué)術(shù)著作和國家級教材；在《經(jīng)濟(jì)管理》等核心雜志上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇；獲浙江省教育委員會(huì)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　一、主持的主要科研項(xiàng)目
　　1．《基于網(wǎng)絡(luò)的高校協(xié)作式學(xué)習(xí)模式及應(yīng)用研究》，浙江省新世紀(jì)教改課題，2008—2010
　　2．沃賦綜合投資咨詢 橫向， 2007—2008年， 60萬
　　3．《混合型消費(fèi)者行為及營銷融合研究》，浙江省社科規(guī)劃項(xiàng)目，2005－2007
　　4．《和諧家庭與營銷》，浙江省社科聯(lián)重點(diǎn)課題，2005．6—2007．12
　　5．《“入世”對浙江信息產(chǎn)業(yè)的影響及分析》，省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦與省社聯(lián)協(xié)作課題，1999—2000
　　6．《電子商務(wù)下中小企業(yè)營銷模式研究》，浙江省教育廳重點(diǎn)課題，1999-2000
　　7．《企業(yè)客戶關(guān)系的實(shí)證研究與博弈分析》，浙江省教育廳課題，2001-2002．05
　　8．《基于校園網(wǎng)營銷虛擬社區(qū)建設(shè)---以營銷課程建設(shè)為例》，浙財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)改革課題，2005—2006
　　9．《基于定位理論的市場營銷專業(yè)特色研究》，浙江省高教學(xué)會(huì)，2005-2006
　　10．《管理類專業(yè)實(shí)踐模式創(chuàng)新及實(shí)施方案研究》，浙財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)改革重大課題，2005-2006
　　11．《新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下我院市場營銷專業(yè)特色研究》，浙財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)管理課題，2004-2005

　　二、代表性論文
　　1．“基于混合型消費(fèi)行為的企業(yè)有效營銷”，《經(jīng)濟(jì)管理》，2005．17
　　2．“第三方支付過程中的感知風(fēng)險(xiǎn)研究，浙江學(xué)刊，2011．6
　　3．“產(chǎn)品因素對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)的影響研究”，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2011．8
　　4．“電子信息產(chǎn)業(yè)損害預(yù)警機(jī)制構(gòu)建”，《中國軟科學(xué)》，2002．9，合著（2/2）5．“基于顧客忠誠的中小企業(yè)客戶關(guān)系管理實(shí)證研究重視”，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2004．8
　　6．“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)宏觀營銷研究”（補(bǔ)白），《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版），2004．5
　　7．“中國轎車企業(yè)價(jià)格競爭及對策探析”，《價(jià)格理論與實(shí)踐》，2003．8
　　8．“浙江傳統(tǒng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和對策研究”，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2004．6
　　9．“對浙江中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)證分析與建議”，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2001．12
　　10．“ 高校與學(xué)生信息不對稱與激勵(lì)研究”，《遼寧教育研究》，2004．6；
　　11．“我國網(wǎng)絡(luò)游戲宏觀營銷的現(xiàn)狀及對策研究”，《經(jīng)濟(jì)縱橫》，2005．11
　　12．“降低高等教育購買者風(fēng)險(xiǎn)的研究”，《開放教育研究》，2004．4

　　三、代表性著作
　　1．《國際經(jīng)營學(xué)》，浙江教育出版社，1990．5，第2主編
　　2．《現(xiàn)代經(jīng)營學(xué)》，浙江教育出版社，1998．8，第3主編
　　3．《現(xiàn)代營銷學(xué)》，浙江大學(xué)出版社，1996．5，主編
　　4．《市場營銷的理論與實(shí)踐》，浙江大學(xué)出版社，2002．7，主編
　　5．《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》，重慶大學(xué)出版社，2004．7，第2主編
　　6．《網(wǎng)絡(luò)營銷》，高等教育出版社，2002．7，第2主編
　　7．《網(wǎng)絡(luò)營銷》，高等教育出版社，2008．4（國家十一五規(guī)劃教材），第2主編
　　8．《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》，重慶大學(xué)出版社，2008．7（國家十一五規(guī)劃教材），第2主編

　　四、主要學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)
　　1．《國際經(jīng)營學(xué)》，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，浙江省教育委員會(huì)，1990-1991年度，2/2
　　2．教學(xué)成果獎(jiǎng)“市場營銷專業(yè)學(xué)生分析策劃能力的綜合培養(yǎng)”，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2000年，3/6
　　3．論文：“高等教育市場主體信息不對稱及其激勵(lì)研究”，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院優(yōu)秀論文獎(jiǎng)獲，2004年，獨(dú)立；
　　4．論文：“The Characteristics,Problems and Solutions of E-government in China”，獲中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)2005年優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)；2/2
　　5．高校協(xié)作式學(xué)習(xí)激勵(lì)方案探討——以市場營銷學(xué)課程為例，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院第三次教改論文一等獎(jiǎng)，2011年，1/1
　　6．創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的《市場營銷學(xué)》課堂教學(xué)模式創(chuàng)新，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)成果獎(jiǎng)，2011年，1/5

　　五、主要學(xué)術(shù)榮譽(yù)
　　浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院骨干教師

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