上海師范大學(xué)傳播學(xué)研究生導(dǎo)師介紹：金定海 正文

?個(gè)人簡(jiǎn)介
金定海，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告專業(yè)負(fù)責(zé)人，廣告系系主任，教授，研究生導(dǎo)師，在廣告業(yè)界和學(xué)界享有盛名，榮獲2003首屆中國(guó)十大廣告學(xué)人稱號(hào)，2006年榮獲中國(guó)廣告25位突出貢獻(xiàn)人物。
?個(gè)人表彰
中國(guó)十大廣告學(xué)人（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)）
中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)）
中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)）
寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)（國(guó)家級(jí)）
上海市勞動(dòng)模范（上海市總工會(huì)）等
?個(gè)人貢獻(xiàn)
金定海關(guān)注廣告業(yè)的發(fā)展，從理論角度探討廣告、媒介、品牌等領(lǐng)域的內(nèi)在規(guī)律。首先，較早總結(jié)分眾傳媒的媒介內(nèi)涵，提出了“無(wú)聊”的廣告價(jià)值以及生活接觸點(diǎn)的概念，對(duì)分眾傳媒的發(fā)展作出了理論貢獻(xiàn)。其次，揭示中國(guó)廣告主導(dǎo)價(jià)值的內(nèi)涵特點(diǎn)；提出了漢字的廣告智慧意義；提出了廣告對(duì)于國(guó)家戰(zhàn)略層面上的重要性。
致力于廣告創(chuàng)意教學(xué)的提升，確立了以創(chuàng)意為核心，以創(chuàng)作為手段，培養(yǎng)廣告創(chuàng)意創(chuàng)作人才的教學(xué)思想。其學(xué)生在各大全國(guó)性賽事上表現(xiàn)不俗，尤其在2005、2007年連續(xù)兩屆的教育部大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上得獎(jiǎng)名列榜首。重視廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)研究。2002年來(lái)，與《中國(guó)廣告》合作，開展優(yōu)秀廣告月評(píng)，并發(fā)展為中國(guó)非選送廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)。2004年來(lái)，與《國(guó)際廣告》合作開設(shè)“廣告新地帶”欄目，對(duì)部分新廣告予以創(chuàng)意褒貶。再者，參與《中國(guó)廣告作品年鑒》的選編。這些基礎(chǔ)的研究工作產(chǎn)生了積極的影響。
2003年，發(fā)表《存在的，可能就是永恒的》、《2002年中國(guó)廣告平面作品創(chuàng)意解碼》、《品牌對(duì)抗：手機(jī)品牌熱力對(duì)抗》、《2003中國(guó)廣告：趨勢(shì)與機(jī)會(huì)》、《偏執(zhí)的創(chuàng)意》、《品牌對(duì)抗：中國(guó)快遞市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)》、《廣告：雜生次生的生態(tài)演進(jìn)》、《作坊與大學(xué)》、《品牌對(duì)抗：天上人間的品牌博弈》等論文。
與上海國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司合作主辦“上海機(jī)場(chǎng)形象杯”廣告比賽；與《中國(guó)時(shí)報(bào)》聯(lián)合舉辦兩岸大學(xué)生廣告游學(xué)營(yíng)；與上海環(huán)保署和上海市教委合作主辦“大氣環(huán)保”主題公益廣告比賽；與上海信息化委員會(huì)、上海市工商局、上海電信合作舉辦了“發(fā)展中的上海信息化”公益廣告大賽；與《中國(guó)廣告》雜志社聯(lián)合舉辦了兩期廣告論壇。學(xué)術(shù)課題包括《中國(guó)新廣告》評(píng)選項(xiàng)目，《品牌對(duì)抗》課題，《上海大眾視覺形象系統(tǒng)規(guī)范與調(diào)整設(shè)計(jì)項(xiàng)目》。
?代表作品
《漢字的廣告可能：關(guān)于華文廣告智慧發(fā)生學(xué)的思考》
《形與象：品牌定義與感性實(shí)質(zhì)——上海世博會(huì)品牌定義的思考》
《隱喻、話語(yǔ)、感覺和轉(zhuǎn)換——關(guān)于中國(guó)廣告轉(zhuǎn)型期癥候的思考》
《上海廣告業(yè)十一五發(fā)展戰(zhàn)略研究》
《發(fā)現(xiàn)中國(guó)廣告的主導(dǎo)價(jià)值》
《價(jià)值理性的偏失》
《改變博弈：商業(yè)影響力的分眾之道》
《沒有深度，創(chuàng)意無(wú)法理論》
《十年(2001-2010)來(lái)中國(guó)廣告創(chuàng)意研究》
《廣告的創(chuàng)新思考》
《冬天自己找太陽(yáng)危機(jī)的思考與需求的解讀》
《戰(zhàn)略機(jī)遇文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)》
《十字路口的思考:嬗變與回歸》
《新思考媒體接觸點(diǎn)的價(jià)值效應(yīng)》
《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的透視與思考》
《當(dāng)理性慌亂時(shí),感性就是真理》
《產(chǎn)業(yè)為體創(chuàng)意為用》
《廣告,作為國(guó)家戰(zhàn)略》等
?學(xué)術(shù)出版
《廣告創(chuàng)意學(xué)》
為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編：上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對(duì)廣告創(chuàng)意作出概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對(duì)經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法?！稄V告創(chuàng)意學(xué)》的兩編十二章體例，是對(duì)廣告創(chuàng)意學(xué)進(jìn)行學(xué)理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試，它總結(jié)了近三十年中國(guó)廣告創(chuàng)意實(shí)踐的成果，使廣告創(chuàng)意學(xué)走出長(zhǎng)期以來(lái)“有術(shù)無(wú)學(xué)”的局面，為中國(guó)廣告的理論化、學(xué)術(shù)化進(jìn)程推波助瀾?！稄V告創(chuàng)意學(xué)》體系科學(xué)、結(jié)構(gòu)完整、理論深入淺出、案例新鮮生動(dòng)，既可作廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生教材，也可成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)與實(shí)踐的參考用書。
《后世博研究》
本書圍繞世博會(huì)的整體空間設(shè)計(jì)、立體傳播效應(yīng)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式以及其他各個(gè)方面和商業(yè)廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行深入考察和研究。
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